Die Audio-Marktdaten für den Zeitraum Januar bis Dezember 2025 weisen auf ein reiferes Marktumfeld hin, das über mehr digitale Neuveröffentlichungen und wachsende Streaming-Anteile moderat zulegt – bei gleichzeitig stabiler Nutzer:innenbasis und hohem Druck, Sichtbarkeit und Qualität gezielt zu sichern.

Die Hörer:innenschaft von Audio-Inhalten hat sich 2024/2025 auf konstantem Niveau bewegt, der Hörbuchkonsum ist inzwischen fest im Medienalltag verankert. Das zeigen laut dem Klangkantine Audio Report 2025 (hier als PDF zum Download) u.a. die Daten von Börsenverein/GfK MediaScope Buch sowie die ARD/ZDF Onlinestudie 2024. Nach einem nominalen Wachstum und realem Rückgang in den Jahren 2022/2023 setzt 2024 erstmals wieder moderates reales Wachstum ein. Treiber ist klar das Streaming: Der Marktanteil stieg von 39 auf 43 Prozent, während Downloads leicht nachgegeben haben (von 52 auf 49 Prozent) und physische Formate weiter an Bedeutung verlieren (CD 9 auf 7 Prozent; Quelle: Börsenverein/Media Control).

Die Zahl digitaler Neuveröffentlichungen in DACH wuchs 2025 deutlich auf etwa 14.900 Titel (2024: 13.500). Parallel dazu verlängerten sich die Laufzeiten – im Durchschnitt 6,6 Stunden pro Produkt (2024: 6,3), klassische Hörbücher blieben bei 7,2 Stunden, Hörspiele stiegen auf 2,6 Stunden (2024: 2,4). Der serielle Anteil legte weiter zu und erreichte 36 Prozent (2024: 35), getrieben vor allem von Romance, Spannung und Fantasy. Kinder- und Non-Fiction-Formate zeigten hingegen rückläufige serielle Anteile.

Die Verteilung der Neuveröffentlichungen verdeutlicht eine Verschiebung hin zu reichweitenstarken, seriell getriebenen Genres. Spannung wächst von 17 auf 20 Prozent und ist der stärkste Gewinner, Fantasy legt von 10 auf 12 Prozent zu. Belletristik verliert leicht (26 auf 25 Prozent), Romance bleibt stabil bei 17 Prozent. Non-Fiction hält 16 Prozent, während Kinderinhalte deutlich zurückgehen (14 auf 10 Prozent). Ein wesentlicher Grund: Ein Teil der kindgerechten Inhalte wandert in Short-Form und hybride Ökosysteme wie YouTube, Toniebox/Tonies und andere altersgerechte Plattformen.

Etablierte Verlage und Imprints erhöhten 2025 nach dem Rückgang 2024 wieder ihre Produktionsvolumina. Gleichzeitig bauten Selfpublisher:innen ihren Anteil überproportional aus – sichtbar durch mehr Direktveröffentlichungen und neue Imprints. Kleinere Anbieter:innen bleiben weiterhin wichtig, kämpften jedoch häufig mit der Metadatenqualität und inkonsistenten Produktkennzeichnungen. Die Discoverability wird damit zur strukturellen Herausforderung in fragmentierten Ökosystemen.

Hörspiele bleiben ein Nischenformat mit starken Ausschlägen je nach Genre und Geschäftsmodell: sie behalten eine hohe Relevanz im Kinderbereich, haben jedoch geringe Anteile in der Belletristik und Non-Fiction; im Streaming sind sie laut dem Report häufiger vertreten als im Download. Die Messung bliebe jedoch erschwert durch Store-spezifisches Tagging und heterogene Metadaten.

Bei den Sprecherinnen und Sprechern verschieben sich 2025 die Spitzenplätze in Richtung Stimmen mit hoher Präsenz in den veröffentlichungsintensiven Segmenten Romance, Spannung und Fantasy.

Colin Hauer (Hörbuch Hamburg) betont die Notwendigkeit klarer Programmarbeit: Nicht mehr Inhalte, sondern die richtige Qualität bleibe ein Differenzierungsfaktor. Dr. Anke Susanne Hoffmann (Penguin Random House) sieht durch den Spotify-Premium-Launch steigende Reichweiten und mehr Neuveröffentlichungen insbesondere im Spannungssegment. Ihre Prioritäten: zielgruppenklares Programm, starke Stimmen und Markenstoffe sowie strategische Qualitätsarbeit.

Chris Kling (Klangkantine) ordnet den Markt zwischen Sättigung und Wachstum ein: Die Aufmerksamkeit sei knapp, die Qualität daher entscheidend. Der Spagat bestehe darin, effizient und skalierbar zu produzieren und zugleich differenzierende Inhalte und Formate zu liefern. „Wo hochwertige, menschlich erzählte Inhalte effizient produziert werden, verliert der Einsatz synthetischer Stimmen an Attraktivität.“, sagt er. Sein Appell: Mut zu neuen, seriellen und hybriden Formaten sowie Investitionen in Effizienz und erzählerische Relevanz.

Welche Rückschlüsse lassen sich daraus für Verlage ziehen?

• Portfoliosteuerung: Mehr Output bei stabiler Nutzung erfordert klare Prioritäten. Serielle, genrestarke Segmente (Spannung, Romance, Fantasy) bieten 2025 überdurchschnittliche Hebel für Reichweite und Verweildauer.

• Monetarisierung: Der steigende Streaming-Anteil belohnt längere Laufzeiten und Serienlogiken, die Abo-Nutzung und Sichtbarkeit stützen. Einzelwerke bleiben insbesondere in Non-Fiction bedeutsam – hier entscheiden Relevanz und Qualität über die Performance.

• Produktionsstrategie: Effizienz und Skalierbarkeit werden zentral, da die Volumina steigen während das Umsatzplus moderat bleibt. Saubere Metadaten, klare Imprint- und Markenlogiken sind Schlüsselfaktoren für die Discoverability.

• Zielgruppenarbeit: Der klassische Kinderanteil im Hörbuch sinkt, die relevante Nutzung verlagert sich in Short-Forms und hybride Plattformen. Produkt- und Kanalstrategien sollten entsprechend ausgerichtet werden.

• Wettbewerbsumfeld: Der strukturelle Zuwachs der Selfpublisher:innen und der erneute Produktionsausbau etablierter Häuser erhöhen den Wettbewerbsdruck. Differenzierung gelingt über konsistente Qualität, starke Stimmen und markenbildende Stoffe.

Der digitale Hörbuchmarkt 2025 wächst selektiv: Es gibt mehr Neuveröffentlichungen, längere Laufzeiten und einen klaren Shift zu Streaming und seriellen Formaten. Bei einer stabilen Hörer:innenschaft entscheiden Fokussierung, effiziente Produktionsprozesse, robuste Metadaten und eine konsequente Qualitätsarbeit in zielgruppenklaren Genres über Reichweite, Sichtbarkeit und nachhaltiges Wachstum. Die Chancen liegen dort, wo Verlage ihre programmatische Schärfe mit operativer Exzellenz verbinden und neue Formate mutig erproben.