Der dritte Parix Audio Day in Madrid zeigte, wie Verlage den weltweit wachsenden Audiomarkt durch Technologie, Marketing-Tools und den Einsatz von KI nutzen können und sollten.

Der Markt für Hörbücher und Audioinhalte wächst weiterhin exponentiell, ohne Anzeichen einer Verlangsamung, und erobert jeden Tag neue Hörer:innen und damit neue Märkte, neue Akteur:innen und neue Dienstleister:innen. Da dieser Markt weiter wächst, bieten sich Verlagen unglaubliche Chancen, die sie nutzen können, wenn sie wissen, wie. Diese Ideen standen im Mittelpunkt des Parix Audio Day in Madrid.

Die Veranstaltung, die zum dritten Mal stattfand, wurde von der Germán Sánchez Ruipérez-Stiftung in Zusammenarbeit mit dem spanischen Kulturministerium ausgerichtet und von Luis González, Generaldirektor der Fundación Germán Sánchez Ruipérez, und Javier Celaya, Gründer von Dosdoce.com, organisiert. Sie brachte Fachleute aus den Bereichen Hörbücher, Audioinhalte, Technologie und Verlagswesen aus der ganzen Welt zusammen. Auf dem Programm standen Statistiken zur Hörkultur, der Einsatz von KI, neue Entwicklungen bei Audioinhalten und -produktionen, Möglichkeiten, neue Hörer:innen/Leser:innen zu erreichen, sowie eine eingehende Betrachtung des spanischsprachigen Marktes.

Barbara Knabe, Leiterin Content Acquisition EU bei Audible, begann den Tag mit einer Keynote-Rede, die auf einer von Audible durchgeführten Umfrage zu den Hörbuchkonsumgewohnheiten in Europa basierte. Zu den wichtigsten Erkenntnissen gehörte, dass 80 Prozent der Hörer:innen auch gedruckte Bücher lesen, 68 Prozent seit Beginn des Hörbuchkonsums mehr digitale/gedruckte Bücher lesen und durchschnittlich 60 Prozent angaben, nach dem Anhören des Hörbuchs das gedruckte Buch gekauft zu haben. Obwohl sich die Hörbuchmärkte weltweit in unterschiedlichen Entwicklungsstadien befinden, betonte Knabe, dass es für Verlage wichtig sei, in diesen Bereich einzusteigen.

Die Umfrage von Audible scheint auch einige der Bedenken der Verlage auszuräumen, dass Hörbücher den Verkauf von gedruckten Büchern kannibalisieren, und zeigt, dass sie tatsächlich den Gesamtbuchverkauf über alle Formate hinweg fördern.

Duncan Bruce, Director of Audiobook Licensing & Partnerships bei Spotify, schloss sich Knabes Keynote zu Beginn des Programms an und merkte an, dass Hörbuchhörer:innen auch Leser:innen sind, sodass ihre neue Verbindung zu gedruckten Büchern nicht ungewöhnlich ist.

Bruce stellte Spotifys Page Match und deren Partnerschaft mit Bookshop.org vor, über die Publishing Perspectives bereits berichtet hatte, und hob auch deren neue Recap-Funktion hervor, die das bisher Gehörte zusammenfassen kann, ohne zukünftige Spoiler preiszugeben. Das Ziel von Spotify sei es, Leser:innen dort zu finden, wo sie sind, Inhalte in dem von ihnen gewünschten Format (Audio, E-Book, Print) anzubieten und den Markt weiter auszubauen.

Wie zu erwarten war, stand KI im Mittelpunkt der Gespräche an diesem Tag, beginnend mit einer Präsentation von George Walkley, KI- und Audio-Publishing-Experte und Gründer von Outside Context, der auf die anhaltende Besorgnis der Verlage hinsichtlich dieser Technologie und ihrer Auswirkungen auf die Branche einging.

Walkley hob die Kluft zwischen veröffentlichten Büchern und verfügbaren Hörbüchern hervor und betonte die Notwendigkeit, diese Kluft zu schließen.

Der Einsatz von KI in verschiedenen Bereichen der Produktion und sogar der Erzählung ist sinnvoll und trägt tatsächlich zum Wachstum des Marktes bei. Walkley konzentrierte sich dabei auf die Art von Inhalten, bei denen mehr Audioproduktion und menschliche Erzählung wichtiger sein könnten – „Lean-in“ (Nachrichten, Informationen) könnte durch KI erzählt werden, während „Lean-back“ (Unterhaltung, immersives Storytelling) weiterhin von Menschen erzeugt werden sollte.

Eine Sorge, die Walkley äußerte, war die Herausforderung bei der Auswahl der KI-Tools, die Verlage verwenden können, und die Beschränkung der Vertriebskanäle, über die sie ihr Publikum erreichen können. Er wies darauf hin, dass Audible/Amazon nur den Verkauf von Hörbüchern in ihrem Kanal zulasse, die mit ihrer KI-Sprecher:innentechnologie entwickelt wurden, während Apple, ElevenLabs und andere keine Beschränkungen hätten.

Im nächsten Panel hob Ama Dadson, Gründerin und CEO von AkooBooks Audio und FBM Audio Ambassador, die eng mit ElevenLabs zusammenarbeitet, um Bücher für ihren aufstrebenden Markt in Afrika zu entwickeln, hervor, wie KI ihnen dabei hilft, einen Markt aufzubauen, der zuvor nicht existierte.

Während Dadson und andere Diskussionsteilnehmer:innen, darunter Nataly Villena Vega, Leiterin der Redaktion bei Hachette, Julia Balogh, Business Affairs bei Parkum Publishing, und Lasse Korsemann Horne, Publishing Director bei SAGA-Egmont, betonten, wie KI ihre Märkte erweitern konnte, wurden auch einige Herausforderungen benannt – mangelnde emotionale Intelligenz der KI-Vertonung, schlechte Akzente in anderen Sprachen –, aber angesichts der wachsenden Nachfrage nach Inhalten sei der Einsatz von KI notwendig und hilfreich.

Die Podiumsdiskussion „Innovation in AI + Audio: Lizenzierung, Marketing, Produktion und Vertrieb” mit John Ruhrmann, Co-CEO von Bookwire, Ralf Biesemeier, Geschäftsführer von Zebralution, Robert Holmström, Geschäftsführer von Earselect, und Rickard Lundberg, CEO von Aniara, hob ebenfalls einige der Herausforderungen im Zusammenhang mit KI hervor und wies darauf hin, dass es deutliche Einschränkungen bei ihrer Verwendung gibt und dass einige der Auswirkungen des Einsatzes von KI noch nicht ausreichend erforscht oder untersucht sind.

Doch trotz aller Bedenken betonten sie, dass es auch wichtig ist, zu testen, was auf dem Markt funktioniert, transparent zu sein und den Kund:innen und ihrem Feedback zuzuhören, um zu sehen, wie man sich an die Marktbedürfnisse anpassen kann.

Obwohl KI bei einigen sich wiederholenden Aufgaben oder bei der Analyse von Daten oder der Hervorhebung von Trends Zeit sparen könne, wiesen alle darauf hin, dass die eingesparte Zeit dann für andere Dinge verwendet wird – zum Überprüfen der geleisteten Arbeit, zum Aufbau neuer Arten der Kund:innenbindung, zur Zusammenarbeit mit lokalen Partner:innen und vieles mehr.

Biesemeier schlug dieses Mal einen etwas anderen Ton als bei seiner Podiumsdiskussion in Frankfurt im vergangenen Herbst an, als er noch hoffnungsvoller in Bezug auf den Einsatz von KI war. Er merkte an, dass er zunehmend von KI enttäuscht sei und dass er zwar weiterhin empfehle, dass sich Verlage mit der Technologie vertraut machen sollten, diese jedoch keine Lösung für alle Probleme sei.

Die Lizenzierung von Inhalten an LLMs, die aufgrund zahlreicher laufender Rechtsstreitigkeiten im Mittelpunkt vieler KI-Diskussionen für Verlage und Autor:innen steht, war der Schwerpunkt von Ruhrmanns Beitrag zur Podiumsdiskussion. Eine Frage aus dem Publikum warf eine wichtige Frage zum Thema Lizenzierung auf: Autor:innen möchten wissen, wie sie ihre Inhalte lizenzieren können, aber auch, wie sie verhindern können, dass diese zur Erstellung von Hassreden oder anderen negativen Angriffen verwendet werden.

Ruhrmann merkte an, dass dies in der Lizenz geregelt werden könnte, wies aber auch auf einen interessanten Punkt hin: Vielleicht sei dies auch eine Frage der Meinungsfreiheit, und selbst ohne KI könnten Autor:innen nicht kontrollieren, was jemand mit ihrem geistigen Eigentum macht, sobald es veröffentlicht ist.

Unabhängig davon, wie man zur KI steht, wies Virginia Huerta, Geschäftsführerin von Archetype, auf eine überraschende Statistik hin: 80 Prozent der Verbraucher:innen fragen die KI nach Empfehlungen für Käufe – neue Bücher, neue Produkte usw.

Damit Verlage dieses neue Entdeckungsmodell nutzen können, müssten sie neue Wege finden, um für KI-Bots, die das Internet durchsuchen, auffindbar zu sein, und sie müssten weiterhin Inhalte erstellen, die für die Suche durch LLMs vorbereitet sind, da das, was in einem Monat auffindbar ist, im nächsten Monat möglicherweise nicht mehr auffindbar ist. Huerta hob hervor, dass Marken, die Podcasts erstellen, eine Steigerung ihrer Auffindbarkeit verzeichnen konnten.

Und obwohl wir hoffen, dass wir in Zukunft nicht alle für KI-Agenten arbeiten werden, betonte der Drehbuchautor und Autor von Hörspielen Julio Rojas, dass Schriftsteller KI nicht nur als Hilfe beim Schreiben nutzen und dass 97 Prozent der Zuhörer:innen nicht zwischen KI- und menschlichen Inhalten unterscheiden können. Da Autor:innen und Produzent:innen bereits KI bei der Erstellung von Inhalten einsetzen, sei es für Verlage wichtig zu verstehen, wie sich dies auf die Inhaltsentwicklung auswirkt und welche Folgen dies für die Branche hat.

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