„Kuratierte Empfehlungen sind heute ein wichtiger Erfolgsfaktor im Hörbuchmarkt“

Warum eignet sich das Podcast-Format besonders gut für die Bewerbung von Hörbüchern?

Der entscheidende Vorteil liegt auf der Hand: Podcasts und Hörbücher teilen dieselbe DNA – sie sind beide Audio-Medien, die auf Intimität und Emotion setzen. Besonders wertvoll ist dabei, dass auf Plattformen wie Spotify, Deezer und Audible beide Formate auf ein und dieselbe Zielgruppe treffen. Für uns hat das auch etwas mit Authentizität zu tun, weshalb wir uns bewusst für einen Audio-Podcast und nicht das Videoformat entschieden haben. Wir setzen sehr auf die emotionale Bindung, die Nähe und Vertrautheit, die Audio nun mal herstellen kann. Und natürlich eignet sich so ein Podcast, um dann auch direkt eine Hörprobe mit einzubinden, um sofort atmosphärisch in die Titel einzutauchen. Zusammengefasst: Für uns ist der Podcast in der Bewerbung das perfekte Medium, weil es emotional und auch vom Zugang her ganz nah am Hörbuch ist und wir mit der gleichen Vertrautheit spielen können, die eben auch ein Hörbuch vermittelt.

Welche Rolle spielt kuratierte Empfehlung im heutigen Audiomarkt?

Viele Shops setzen auf ein Editorial, um ihren Kund:innen einen Kompass zu geben, aber das kann wegen des großen Angebots oft nur in der Breite funktionieren – oder in der Nische. Wir kuratieren mit unserer Marke Fabely auf vielfältige Art und Weise: zum einen auf unserer Fabely Hörbuchempfehlungs-App, dann über Hörspiel-/Hörbuch-Playlists auf Spotify und Apple Music und mit Kampagnen auf unseren Social Media Channels. Unsere Empfehlungen sind in der Tat noch redaktionell, „handpicked“ und wir nehmen uns verschiedenen Themen an. Seien es gesellschaftlich relevante Hörbücher, BookTok-Sensationen oder preisgekrönte Titel. Insgesamt sind kuratierte Empfehlungen heute ein wichtiger Erfolgsfaktor im Hörbuchmarkt, weil sie Aufmerksamkeit lenken und Nutzer:innen helfen, relevante Inhalte schnell zu finden.

Welche Kriterien verwendet ihr bei der Auswahl der Titel?

Die Titelauswahl unserer Fabely-Redaktion folgt einer durchdachten Balance: Wir haben den Finger am Puls der Zeit und greifen aktuelle Trends, Tropes und gesellschaftlich relevante Themen auf, die Menschen gerade bewegen. Gleichzeitig setzen wir auf bewährte Evergreens – Genres, die sich seit Jahren konstanter Beliebtheit erfreuen und verlässlich ihre Zielgruppe finden. Dazu gehören beispielsweise Kinderhörbücher, skandinavische Krimis oder Ratgeber.

Welche Hörbuchausschnitte eignen sich zur Einbindung?

Die Hörproben sind für uns eine immens wichtige Aussage, denn eine gute Hörprobe kann in 30 oder 60 Sekunden die Emotionalität und den Erzählstil der Stimme tragen und im besten Fall noch einen wichtigen Punkt oder Wendepunkt in der Geschichte einfangen. Da immer mehr Hörbücher mit mehreren Erzähler:innen arbeiten, versuchen wir auch diese Momente abzubilden.

Der Audiomarkt wächst rasant — gleichzeitig wird Sichtbarkeit schwieriger. Wird Discoverability zum zentralen Problem der Branche? Viele Hörbücher verschwinden im Überangebot der Plattformen. Wie können Verlage heute überhaupt noch Aufmerksamkeit erzeugen?

Sichtbarkeit im Markt ist die zentrale Herausforderung - und zugleich die größte Chance durch direkt erreichbare Zielgruppen. Über Kanäle wie TikTok, Instagram, Newsletter oder Podcasts erreicht man seine Community und bindet sie ein. Das ist heutzutage fast unerlässlich und auch unser zentrales Thema mit der Fabely-App: Hier kann man personalisierte Listen anlegen, mit seinen Follower:innen und Fans teilen und ihnen die Möglichkeit geben, mit einem Klick sein nächstes Lieblingshörbuch auf der favorisierten Plattform zu hören. Weitere Maßnahmen sind Kooperationen mit den Hörbuchplattformen: Spotify, Apple Books und Thalia bieten Aktionen und Kampagnen an, an denen man sich beteiligen kann und die ebenfalls Sichtbarkeit bieten.

In welcher Relation stehen Kosten und Nutzen des Podcasts?

Für uns ist der Podcast in erster Linie ein wertvoller Service für unsere Vertriebskund:innen – ein Instrument, das ihren Titeln Sichtbarkeit und Reichweite verschafft. Den Erfolg dieser Strategie messen wir nicht nur am positiven Kund:innenfeedback, sondern auch an den Tausenden Podcast-Downloads pro Episode. Was Fabely jedoch wirklich besonders macht, geht über reine Zahlen hinaus: Der Podcast wird von Bookwire-Mitarbeitenden gestaltet, die täglich im direkten Austausch mit Kund:innen, Plattformen und der Hörbuchproduktion stehen. Sie vereinen tiefe Branchenexpertise mit echter Leidenschaft für das Medium Hörbuch – und genau diese authentische Begeisterung ist es, die dem Podcast seinen einzigartigen Charakter verleiht. Diese Authentizität ist unser größtes Asset und macht den Podcast zu dem, was er ist: glaubwürdig, nahbar und wertvoll.