Wie hat sich der Markt der Kinderhörspiele verändert?

Arndt Seelig: Der Kinderhörspielmarkt hat sich vom physischen Tonträger hin zu Streaming und digitalen Plattformen entwickelt. Entscheidend ist dabei: Gute Geschichten und starke Figuren funktionieren heute genauso wie vor zehn Jahren. Gemeinsam mit Coppenrath konnten wir zeigen, dass beliebte Buchmarken wie Prinzessin Lillifee oder Käpt'n Sharky erfolgreich in die digitale Audiowelt übertragen werden können und dort Millionen von Hörer:innen erreichen.

Welchen Einfluss haben die Formatveränderungen von Schallplatte, Kassette und CD über Streams, Toniebox und Co. auf die Inhalte und deren Aufbereitung?

Arndt Seelig: Die Verbreitungswege haben sich verändert, nicht aber die Bedeutung guter Geschichten. Neue Plattformen ermöglichen es Kindern, Inhalte flexibler und häufiger zu nutzen. Dadurch können Marken heute medienübergreifend erlebt werden. In der Partnerschaft mit Coppenrath haben wir Buchmarken erfolgreich zu Audio-Marken weiterentwickelt und neue Zielgruppen erschlossen. Gleichzeitig bleiben Qualität, starke Sprecher:innen-Ensembles und atmosphärische Inszenierungen entscheidend.

Welche Perspektiven ergeben sich zu KI im Hörspielbereich insbesondere beim Multicast-Einsatz?

Arndt Seelig: Bei Europa wird KI die Produktion unterstützen, aber nicht die kreative Leistung ersetzen. Sie kann Abläufe effizienter machen und kreative Teams entlasten. Gerade bei aufwendig produzierten Hörspielen mit vielen Sprecher:innen bleiben jedoch Regie, Schauspiel, Timing und das Zusammenspiel der Stimmen zentrale Qualitätsmerkmale. KI ist für uns ein Werkzeug, kein Ersatz für Kreativität.

Wie werden Character zielführend über verschiedene Formate getragen – vom Buch ins Hörspiel bis in den Europapark Rust? Inwiefern ergibt sich eine konsistente Markenwelt und wie arbeiten die unterschiedlichen Produzent:innen dazu zusammen?

Lambert Scheer: Im Coppenrath Verlag steht anfangs das Buch. So war es bei „Prinzessin Lillifee“, „Käpt’n Sharky“ oder auch „Nella Nixe“. Das Buch ist dabei auch die Basis für das hausinterne Merchandising, das Die Spiegelburg auf den Weg bringt. Je stärker ein Character im Handel wird, desto höher ist die Chance, diesen erfolgreich Lizenzpartner:innen anzubieten. Seien es Firmen wie Dr. Oetker, Blue Ocean oder eben auch Europa, die aus den Büchern fantastische Hörspiele produzieren.

So findet ein beliebter Character nicht nur in einem Bilderbuch statt, sondern um das Buch herum entsteht eine ganze Welt zum Sehen, Hören und Spielen. Grundlage für alle ist ein „strenges“ Character-Design, damit die Marke authentisch bleibt. Dafür arbeiten Lektorat, Grafik und Lizenzabteilung eng mit unseren Partner:innen zusammen.

Die Bücher „Rulantica“, „Die fliegende Schule der Abenteurer“ und „Snorri“ wurden hingegen von MACK Media initiiert, die rund um die Planung ihres neuen Wasserparks Rulantica im Europa-Park Rust mit einer eigenen großen Themenwelt einen Buchpartner suchte, der die Geschichte Rulanticas über den Wasserpark hinausträgt. Snorri ist das Maskottchen des Wasserparks, zu dem es bei uns eine Bilderbuchreihe und bei Europa die Hörspiele gibt.

Wichtig ist, dass unser Lektorat dabei eng mit unseren Kooperationspartner:innen zusammenarbeitet. Es gibt regelmäßige physische Treffen und virtuelle Meetings, an denen manchmal auch die Urheberinnen und Urheber teilnehmen. Denn es ist wichtig, dass alle Beteiligten das gleiche Verständnis einer Marke haben. Daran muss das Team bis ins Detail genau arbeiten. Dazu gehören auch gemeinsam abgestimmte Zeitpläne und Freigabeprozesse.

In welche Richtung geht es für Sie gemeinsam weiter?

Arndt Seelig: Die vergangenen zehn Jahre und über 500 Millionen Streams zeigen, welches Potenzial in der Verbindung von starken Buchmarken und hochwertigen Hörspielen steckt. Wir freuen uns darauf, diese Erfolgsgeschichte gemeinsam mit Coppenrath fortzuschreiben – mit neuen Ideen, starken Marken und hochwertigen Geschichten, die Familien auch in Zukunft in verschiedenen Medien begleiten und begeistern.

Lambert Scheer: Die langjährige vertrauensvolle Zusammenarbeit und die gemeinsam erreichten Streaming-Zahlen machen uns stolz und sind die Basis für weitere gemeinsame Projekte. Denn das Schöne an dieser Kooperation ist ihre Dynamik, die sich aus beiden Unternehmen heraus entwickelt, sodass auch weiterhin attraktive Hörspiele entstehen können. Bereits für das kommende Jahr sind neue Projekte geplant, auf die sich die Leser:innen und Hörer:innen freuen können.